江苏经贸职业技术学院学报

2018, No.138(04) 28-31

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“快时尚”品牌管理策略研究——以ZARA为例
Research on Brand Management Strategy of “Fast Fashion” : a Case Study of ZARA

韩轶强;

摘要(Abstract):

近年来,在服装业界崭露头角、营收增长快速的西班牙品牌ZARA,因变革而成为倍受关注的研究对象。"快时尚"是其品牌运营的宗旨。"快"的实质是"以顾客需求为导向"的"快速反应机制",是对建立在快速集成和处理信息的基础上的供应链流程的优化,不仅体现在设计、生产、流通等环节上,也在品牌定位、门店选址、终端陈列等方面得以展现。ZARA的管理之道对于逐渐与世界接轨的中国服装业具有借鉴意义。

关键词(KeyWords): ZARA;品牌;快时尚;供应链

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 韩轶强;

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